Crea URLs con parámetros UTM para medir tus campañas de marketing en Google Analytics.
Los parámetros UTM (Urchin Tracking Module) son etiquetas que se añaden a una URL. Cuando alguien hace clic en un enlace etiquetado, los parámetros se envían a Google Analytics para que puedas identificar qué campañas generan tráfico.
| Parámetro | Propósito |
|---|---|
utm_source | Fuente de tráfico (google, newsletter) |
utm_medium | Medio de marketing (cpc, email) |
utm_campaign | Nombre de campaña |
utm_term | Palabras clave de pago |
utm_content | Variación de anuncio / ID de enlace |
Los parámetros UTM (Urchin Tracking Module) son etiquetas de texto cortas que se añaden a una URL. Cuando un visitante hace clic en un enlace con etiquetas UTM, estos parámetros se envían a tu plataforma de análisis — generalmente Google Analytics — permitiéndote ver exactamente qué campañas, canales y creatividades generan tráfico y conversiones.
Google Analytics define cinco parámetros UTM estándar:
Identifica de dónde viene el tráfico. Ejemplos: google, facebook, newsletter. Es el nombre del sitio web o plataforma que refiere.
Describe el medio de marketing. Ejemplos: cpc, email, social, referral, display.
El nombre de la campaña específica. Ejemplos: rebajas_primavera, lanzamiento_2025, black_friday.
Para palabras clave de búsqueda de pago. Captura la keyword que activó tu anuncio en Google Ads.
Diferencia contenido o enlaces similares dentro de la misma campaña. Ideal para pruebas A/B.
Los parámetros UTM distinguen entre mayúsculas y minúsculas. utm_source=Google y utm_source=google aparecen como dos fuentes distintas. Usa siempre minúsculas para mantener tus datos limpios.
Los espacios en las URLs se codifican como %20, lo que dificulta la lectura de los informes. Usa guiones bajos (rebajas_primavera) o guiones (rebajas-primavera).
Mantén una hoja de cálculo compartida con los valores aprobados para source, medium y campaign. Esto evita inconsistencias como que un equipo use fb mientras otro usa facebook.
Los parámetros UTM solo deben usarse en enlaces que traigan tráfico hacia tu sitio desde fuentes externas. Usarlos en enlaces internos sobrescribe la atribución original y corrompe tus datos de análisis.
Los parámetros UTM son etiquetas de texto que se añaden al final de una URL. Informan a tu herramienta de análisis (como Google Analytics) de dónde vino un visitante, qué campaña lo trajo y en qué enlace hizo clic.
Sí. Google Analytics trata utm_source=Facebook y utm_source=facebook como dos fuentes completamente diferentes. Usa siempre minúsculas.
No. Los parámetros UTM no afectan tu posicionamiento en buscadores. El rastreador de Google ignora los parámetros UTM al evaluar el contenido de la página.
Como mínimo, usa los tres obligatorios: utm_source, utm_medium y utm_campaign. Añade utm_term para búsqueda de pago y utm_content para pruebas A/B.
No. Los parámetros UTM solo deben usarse en enlaces externos. Usarlos internamente sobrescribe la atribución original del visitante.
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